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福布斯中国新版网站试运营中,如需浏览旧版福布斯中国,请点击 登录 注册 投稿 APP下载 邮件订阅 关注我们: 榜单 活动 Insights 领导力 创新 FGA 商业 寰宇 投资 生活·文娱 女性 搜索 1340 2019年12月25日 评选 | 中国社交新零售影响力30人 作者:福布斯中国公关部  技术改变日常生活、消费、娱乐的浪潮,从未像今天般别开生面。零售行业首当其冲,在各个可能的缝隙里寻求创新生态的极限体验。20 个月瑞幸咖啡闪电上市, 48 小时网红直播女装从工厂出货,Costco上海开业第一天挤爆被迫歇业,李佳琦1分钟售出 5,000支口红……大数据、物联网、支付聚合、人工智能等新技术和消费升级的双轮驱动下,零售行业的变革正在撬动更多消费和供给端的创新升级。而“新零售”的概念,比起马云在2016年云栖大会上首次提出这一新名词时,有了更多的诠释和实践。创新也不再力求瞬间“颠覆”,更追求一种“一日潜移默化,又一日见微知著”式的渗入。结构主义人类学家列维·斯特劳斯早在十多年前就曾指出,在现代社会,我们不再通过口头传播去了解过去——这需要与人进行实际接触,而是通过各种各样的中介——与绝大多数的同代人进行沟通,我们的沟通手段大大地丰富了,但交往同时也变得不真实了。90后、00后正在成长为最有购买力的一代。他们身上有很多标签——“千禧一代”、“Z世代”、“数字原住民”……这种人际交往的不真实感在这一代年轻人中尤为突出——他们深谙互联网之下娱乐、社交、消费的新游戏规则;他们形成各种圈层文化的同时,也有着各自独特的孤独感;他们不买账传统“说教式”的营销方式,那些能让他们产生“这就是我”的心理共鸣的内容才能融入他们的圈层。在流量日趋瓶颈的当下,如何占领这一代年轻人的心?现在,时钟拨到了“社交新零售”这一刻——在新零售基础上,置入“社交”因素,提升线下场景重要性,融合线上和线下产业链,并通过社交渠道进行资源整合和销售推广,反向带动线下消费。基于此,福布斯中国在今年首次推出“中国社交新零售影响力30人评选”,寻找30位在新技术、新理念、新模式驱动下的零售行业的领军人物。本次评选共设了美妆时尚类(护肤美妆、服装鞋履、其他)、运动健康类(医美、健身、运动、其他)、美食吃喝类(饮食、生鲜、零食杂货、其他)、生活玩乐(宠物、家居、亲子、旅行、其他)4个类别,评选的范围主要针对国内的社交新零售公司及品牌,以公平公正公开原则为前提,以公开报名、邀约报名、调研机构等方式获取数据,由福布斯中国独立完成整个评选与审核。福布斯中国从收到的百余份报名候选人中,经过多重筛选和事实调查,精选出30位社交新零售的代表人物。这其中,有连咖啡的联合创始人张洪基,他曾帮助连咖啡在短时间内实现指数级增长,成为公认的“社交新零售”典型代表。2019年他又完成中石化旗下易捷咖啡的整体概念定位并设计出其所属的“92、95、98”系列咖啡产品。应用社交新零售思维结合加油站独特场景,独创全新的咖啡销售模式及渠道,打造出中国的加油站咖啡。有国外可持续时尚品牌代表——用回收矿泉水瓶做鞋子的Rothy’s。它采用DTC(Direct to Consumer)模式,从生产端到消费端构建起一个弹性灵活的供应链反应体系,成为品牌快速成长的重要动力,并在成立不到三年的时间内融资达到4200万美元。而他们在中国,则以十分贴近本地的方式,利用微博、微信、小红书及知乎等各种社交媒体与消费者“社交”。有致力于“美”的为化妆品试用购买体验平台trytry,基于人工智能算法和大数据精准匹配用户需求,融合美图公司、寺库等战略合作流量矩阵、数据、技术与生态优势,并用社交方式让零售回归用户本质。2018年,其通过微信生态社交裂变形式,以近乎零成本使其美妆新业务上线两月用户骤增约1000 万人。传统品牌也在积极做新尝试。相宜本草在公司内部成立了一个新创零售事业部,开发了“相宜荟”平台,与品牌积累的300多万会员直接互动,甚至邀请她们参与开发产品。还有从内容切入家居类社交新零售“好好住”。从家居装修自媒体开始,进一步搭建起“家装全案设计师平台”,用户社群与专业设计师,彼此关注与交流,形成一大社区。2019年,好好住App4.0新版上线,实现了多维度贯通人、内容、商品与设计师,成为一大垂直综合体。零售或许从来不止于“买买买”。重塑一种“真实的交往”,或许是新零售下一个重要的课题。 评选维度:对于各个参评企业的考量指标包括活跃用户数、模式创新、数字化程度、市场关注度以及过去一年里的营收和利润水平、未来三年发展规划及财务目标、融资情况等各个层面。   本文为福布斯中文网版权所有,未经允许不得转载。如需转载请联系[email protected] 可能感兴趣 loading... 榜单 活动 Insights 领导力 创新 FGA 商业 寰宇 投资 生活·文娱 女性 公司信息 关于我们 诚聘英才 联系我们 相关站点 Forbes Forbes Africa Forbes Afrique Forbes Argentina Forbes Australia Forbes Austria Forbes Belgium Forbes Bosnia and Herzegovina Forbes Brazil Forbes Bulgaria Forbes Croatia Forbes Czech Republic Forbes Ecuador Forbes France Forbes Georgia Forbes Greece Forbes Hungary Forbes India Forbes Israel Forbes Italy Forbes Japan Forbes Kazakhstan Forbes Korea Forbes Luxembourg Forbes Lusophone Africa Forbes Middle East (English) Forbes Middle East (Arabic) Forbes Montenegro Forbes Poland Forbes Portugal Forbes Romania Forbes Russia Forbes Serbia Forbes Slovakia Forbes Slovenia Forbes Spain Forbes Thailand Forbes Ukraine Forbes Uruguay Forbes Vietnam 活动 福布斯中国征集2024年30岁以下精英 2024福布斯中国新时代颠覆力创始人评选 2023福布斯中国杰出外籍创业者评选 2023福布斯中国ESG创新企业评选 2023福布斯中国·出海全球化30&30评选 2023第十三届福布斯·富国中国优选理财师评选 2023福布斯中国·青年海归菁英100人评选 2023福布斯中国最具影响力华人精英TOP100评选 更多 出版物 杂志赠阅  杂志周刊  Media Kit 订阅我们的邮件 订阅 立即注册我们的邮件订阅,以向您提供最新的新闻和榜单信息 订阅表示您同意我们的网站声明和隐私政策 关注我们 隐私政策|网站声明| Copyright @ 2016 Forbes Media Hong Kong Limited福布斯传媒香港有限公司 版权所有 × 扫一扫下载APP

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